KI in der Werbung: So nutzen Marken KI für Werbefilme und Kampagnen

Zuletzt geprüft: 29. September 2026

KI in der Werbung bedeutet: Marken lassen Werbefilme, Bilder, Stimmen und Musik von generativer KI erstellen und nutzen Algorithmen, um zu entscheiden, wer welche Version einer Anzeige sieht. In Deutschland arbeiten laut BVDW bereits 98 Prozent der befragten Agenturen mit generativer KI, und seit dem 2. August 2026 gelten für realistische KI-Inhalte in der Werbung die Transparenzpflichten aus Artikel 50 des EU AI Act.

• Werbefilm und Bildproduktion: KI erzeugt Szenen, Figuren und Kulissen, für die sonst ein Dreh nötig wäre. Das verkürzt die Produktion von Wochen auf Tage.
• Stimme und Musik: synthetische oder nachgebildete Stimmen und KI-Musik. Die Telekom hat mit ElevenLabs die Stimme von Albert Einstein rekonstruiert.
• Viele Varianten statt einem Spot: dieselbe Kampagne in Versionen für Zielgruppen, Formate und Plattformen.
• Virtuelle Models und Avatare: KI-Figuren ersetzen Shootings oder Testimonials, etwa bei der „KI-Sisi“ von Österreich Werbung.
• Aussteuerung: KI-Systeme der Plattformen entscheiden, wer welche Anzeige sieht, zum Beispiel Metas Advantage+.
• Testen: Teams erzeugen hunderte Varianten und behalten die wenigen, die funktionieren.

Auch international setzen Marken auf KI: Popeyes produzierte seinen Diss-Track „Wrap Battle“ mit Google Veo 3 und Suno in weniger als drei Tagen, Kalshi einen TV-Spot für die NBA Finals für rund 2.000 US-Dollar, und Mango eine komplette Kampagne mit KI-Models in 95 Märkten. Die stärksten Spots mit den eingesetzten Tools haben wir in unserer Liste der besten KI-generierten Werbespots zusammengestellt.

• 98 Prozent von 201 befragten deutschen Agenturen nutzen generative KI, 95 Prozent im kreativen Prozess, 71 Prozent wollen mehr investieren (BVDW, April 2025).
• 51 Prozent der befragten Unternehmen sagen, dass generative KI bereits einen wesentlichen Teil ihrer kreativen Marketingarbeit übernimmt, und 52 Prozent fehlt das Know-how dafür (Bitkom Research, Februar 2026, 180 Unternehmen, nicht repräsentativ).
• 86 Prozent der Einkäufer von Videowerbung nutzen generative KI für Videomotive oder planen es (IAB, USA, Juli 2025).
• Die weltweiten Werbeausgaben sollen 2026 auf 1,3 Billionen US-Dollar steigen, KI gilt dabei als größter Umbruchfaktor (WARC, Januar 2026).

In vielen Fällen ja. Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 des EU AI Act. Wer in der Werbung einen Deepfake veröffentlicht, also realistisch wirkende KI-generierte oder veränderte Bilder, Töne oder Videos von Personen, Orten oder Ereignissen, muss das klar und spätestens beim ersten Kontakt offenlegen. Bei erkennbar künstlerischen, satirischen oder fiktionalen Werken reicht ein Hinweis, der das Werk nicht stört. Eine Ausnahme für Werbung gibt es nicht.

• Anbieter der KI-Tools müssen synthetische Inhalte zusätzlich maschinenlesbar markieren. Für KI-Systeme, die vor dem 2. August 2026 auf den Markt kamen, gilt dafür eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026 (Digital Omnibus zur KI-Verordnung, Verordnung (EU) 2026/1744). Die Offenlegungspflicht für Werbetreibende ist davon nicht betroffen.
• Wettbewerbsrecht: Ein Verstoß kann nach Einschätzung der Wettbewerbszentrale zugleich unlauter im Sinne des UWG sein. Dann können Mitbewerber und Verbände abmahnen. Ihr Leitfaden rät: im Zweifel kennzeichnen, für den deutschen Markt auf Deutsch.
• Auch nicht existierende Personen können als Deepfake gelten, wenn das Bild realistisch wirkt.
• Aufsicht: In Deutschland wird die Bundesnetzagentur die Marktüberwachung für KI übernehmen.
• Bußgelder können bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes erreichen.

Alle Details finden Sie in unseren Beiträgen Muss KI-Werbung in Deutschland gekennzeichnet werden? und Welche Bußgelder drohen durch den EU AI Act?

KI spart Zeit, aber das Publikum merkt, wenn sie Handwerk nur ersetzt, statt eine Idee möglich zu machen. Coca-Colas KI-Neuauflage von „Holidays Are Coming“ wurde 2024 als seelenlos kritisiert. McDonald’s Niederlande nahm seinen KI-Weihnachtsspot 2025 nach drei Tagen zurück. Beim Telekom-Einstein-Film entstand auf LinkedIn eine Debatte darüber, einer verstorbenen Person Worte für Werbung in den Mund zu legen. Und die KI-Influencerin von Vodafone fiel durch Bildfehler auf und war laut Fortune nicht deutlich gekennzeichnet.

Daraus folgt: KI dort einsetzen, wo sie eine Idee erst möglich macht, die Menschen dahinter zeigen, Rechte an Stimmen und Gesichtern klären und kennzeichnen, was gekennzeichnet werden muss.

Ein KI-Werbefilm beginnt weiterhin mit Briefing, Skript und Storyboard. Statt eines Drehs werden Szenen generiert, ausgewählt und geschnitten, Stimme und Musik können ebenfalls aus der KI kommen. Die bekannten Fälle zeigen, wie stark sich Zeit und Kosten verschieben können: Der Kalshi-Spot entstand in zwei bis drei Tagen, Popeyes brauchte weniger als drei Tage, und Klarna verkürzte die Bildproduktion nach eigenen Angaben von sechs Wochen auf sieben Tage.

Welche Tools dafür eingesetzt werden, zeigt unser Vergleich der besten KI-Videotools 2026. Mit welchen Kosten Sie rechnen sollten, lesen Sie in Was kostet eine KI-Werbung 2026?

Die meisten Szenen eines professionellen KI-Werbefilms entstehen nicht aus Text allein. Bei Bild zu Video wird ein Produktfoto, ein Key Visual oder ein generiertes Einzelbild zur bewegten Einstellung, bei Video zu Video werden echte Aufnahmen verwandelt, ohne dass die Bewegung verloren geht. So bleiben Marke, Produkt und Menschen wiedererkennbar. Wie das funktioniert, zeigen unsere Beiträge Video2Video Produktion mit KI und KI-Videoproduktion: Kreativer Showcase mit Vid2Vid und Img2Vid. Zu den führenden Modellen dafür gehören 2026 Seedance 2.0, Kling 3.0, Google Veo 3.1 und Happy Horse von Alibaba. Offene Modelle wie LTX laufen sogar auf eigener Hardware, wenn Material das Unternehmen nicht verlassen darf.

Clips zu generieren ist der einfache Teil. Was einen professionellen KI-Werbefilm von AI Slop unterscheidet, sind Konsistenz und Handwerk: dieselben Gesichter, Produkte und dasselbe Licht in jeder Einstellung, ein Storyboard, das die Geschichte zusammenhält, und Schnitt, Sounddesign und Farbkorrektur, die aus einzelnen Clips einen Film machen. Darin steckt der größte Teil der Arbeit.

In unseren eigenen Projekten ist KI selten der ganze Film. Für die WGS Wohnungsgesellschaft Schwerin haben wir KI und Realfilm kombiniert und einen 30-Sekunden-Imagefilm in 27 Tagen produziert, der beim Filmkunstfest MV auch als Kinowerbespot lief. Beim KI-Imagefilm für das Fontane Hotel sind alle Orte echt und die Menschen generiert, damit eine Familie über 19 Einstellungen dieselbe bleibt.

Sie planen eine Kampagne? Mehr zu unserer KI-Werbung aus Berlin.

Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und ist keine Rechtsberatung. Für eine Einschätzung im Einzelfall ist eine Rechtsanwältin oder ein Rechtsanwalt die richtige Ansprechperson.